CJ ENM, 데이터 관리 플랫폼 ‘CJ DMP’ 공개… “업계 최초 데이터 기반 TV광고 시대 연다”
- 미디어·커머스 등 비식별 데이터 통합한 ‘CJ DMP’ 공개… 광고사업 경쟁력 강화
- 업계 최초 TV광고에 DMP 접목… 광고주에 최적화된 잠재고객 발굴부터 성과 측정까지 제공
- CJ ENM, 광고 넘어 콘텐츠와 커머스 및 마케팅 영역까지 CJ DMP 활용 확대 예정
CJ ENM(대표이사 윤상현)이 데이터 관리 플랫폼(Data Management Platform, DMP) ‘CJ DMP’를 새롭게 선보이고, 엔터테인먼트·미디어 업계 최초로 TV광고에 이를 접목해 데이터 기반 광고 혁신과 광고사업 경쟁력 강화에 나선다고 28일 밝혔다.
CJ DMP는 CJ ENM 및 주요 계열사의 미디어, 커머스, 광고, 멤버십 서비스에서 확보한 비식별 오디언스 데이터를 통합 및 분석해 광고주의 마케팅 목적에 맞는 잠재고객을 세분화하는 플랫폼이다. 콘텐츠 시청부터 상품 검색 및 구매, 광고 반응까지 일상 라이프스타일 전반을 아우르는 데이터를 통해 소비자의 다양한 관심사와 소비 성향을 입체적으로 파악할 수 있다는 점이 특징이다. CJ ENM은 이를 TV와 디지털 등 다양한 광고 영역에 활용해 광고주별 맞춤형 미디어 전략 수립을 지원하고, 차별화된 광고 서비스를 제공할 예정이다.
특히 TV광고 영역에서 새로운 패러다임을 제시하며 업계를 선도한다는 계획이다. 기존에는 광고주의 잠재고객을 성·연령으로 구분하고, 이들의 시청률을 기준으로 TV광고를 운영해왔다. 앞으로는 CJ DMP를 활용해 파악한 소비자 행동 패턴과 시청률 데이터를 결합해 광고주의 상품과 브랜드에 관심이 높은 잠재고객을 보다 정교하게 발굴할 수 있다. 나아가 시청량이 많은 주말이나 프라임 시간대뿐 아니라 잠재고객의 시청 비중이 두드러지는 광고 구좌까지 고려해 고객과의 접점을 넓힐 수 있다. 광고 집행 이후에는 캠페인 노출 데이터를 바탕으로 해당 고객군에 대한 도달·노출 성과를 분석하고, 후속 캠페인 전략도 제안할 예정이다.
CJ ENM은 CJ DMP의 활용 범위를 콘텐츠와 커머스 및 마케팅 영역으로 확대해 데이터 기반 의사결정과 사업 경쟁력 제고를 지원할 계획이다. 콘텐츠 분야에서는 특정 프로그램과 채널에 대한 시청자 선호도를 분석해 수요에 맞는 기획·제작 방향을 수립하고, 채널별 타깃 특성을 반영한 방송 편성 전략을 고도화할 방침이다. 커머스 및 마케팅 영역에서는 시청 및 구매 데이터 연계 및 분석하여 특정 상품 구매 가능성 높은 타겟에게만 광고를 노출한다는 구상이다.
CJ ENM 관계자는 “미디어 시장이 급변하면서 기업의 경쟁력은 결국 데이터를 얼마나 정교하게 활용하고, 광고주와 고객에게 차별화된 광고 경험을 제공하느냐에 달려 있다”며 “CJ ENM은 그간 축적한 광고사업의 경험과 노하우에 CJ DMP의 데이터 분석 역량을 결합해 광고주의 비즈니스 성장에 기여하고 CJ ENM만의 차별화된 광고 경쟁력을 지속 확보해 나가겠다”고 밝혔다.
한편, CJ ENM은 AI·데이터 기반 애드테크 고도화에 지속적으로 투자해 오고 있다. 국내 최초로 AI 기반 ‘가상 간접광고(VPPL)’를 도입한 데 이어, 콘텐츠 분석을 통해 광고 노출 효과를 높이는 ‘모델·맥락 타겟팅 솔루션’을 선보였다. 또, 주요 드라마·예능·영화는 물론 팝업스토어·공연 등의 일정을 한눈에 확인할 수 있는 연간 마케팅 달력 ‘캘박CJ’와 방송·OTT·DOOH 등 CJ의 주요 광고 재원을 통합해 하나의 캠페인으로 운영하고 성과 분석까지 제공하는 ‘통합 플랫폼 솔루션’도 출시하며 광고주 만족도를 제고하고 있다.